当我们的产品想要被买家发现，首先就要与买家搜索的关键词相匹配，这样咱们的产品才能展现在搜索页靠前位置，并且大大增加被点击率。很多卖家会选择在产品上架后一段时间之后做标题优化工作，然而优化后却发现往往达不到自己想要的效果，流量反而还下降了。这里面到底发生了什么事情呢？
一、什么时候适合优化标题？
想要做标题优化，首先我们就要清楚什么时候才能对标题“动刀子”，这点很重要，直接关系到咱们标题优化成败。
1.新品上架初期
很多卖家基于将宝贝上架销售而忽略对宝贝标题等基础工作的准备，导致宝贝上架后发现没有流量、没有订单的时候才意识到是不是标题出了问题。
在宝贝刚刚上新时，选词就显得十分重要。要根据你自己宝贝最核心的优势去选词，这也就意味着你为自己选择正确的竞争范围，进而对你宝贝的进一步打造产生有利影响。新品期由于标签和权重等都还比较薄弱，此时优化标题对宝贝影响不会很大，并且适当调整还有利于宝贝整体引流方向的调整。但是要注意的是，如果是有新品标类目的宝贝，那么需要等到新品标到期后再进行优化操作，避免因修改导致新品标提前失效。
2.流量稳定时
很多卖家会以为宝贝流量稳定时，就不要再去优化标题，此时这是个错误的认识。当宝贝流量出现一段时间流量稳定时，这就说明这件宝贝进入瓶颈期，如果此时不对宝贝引流关键词进行调整，那么这件宝贝很有可能慢慢会沦为滞销。但是这时候优化要注意几个问题：能稳定带来流量的词不要改，每次修改的字数不超过3个字，也不要频繁的改标题，最好能够在接近下架时间的那两天的凌晨去修改关键词。
3.商品无权重时
我们在观察店铺日常数据时，可能会发现这样一种情况，就是宝贝开始会出现免费的自然流量变少，整体的自然流量持续下滑的情况，这时咱们要警惕商品权重是不是没有了。。举个例子，你卖小白鞋的，一开始你使用了“百搭”这个属性词，权重也很高，为你带来大量流量，后来有天出现了一个比你更为强有力的竞争对手，人家产品优势也比你明显，于是他的排名和权重上来了，你的排名和权重就下去了。很不幸的是，由于各种原因，你不能找出更为有效的解决方法，在这种情况下，你只能通过重新选择权重词对标题进行优化甚至是删除原链接，重新开辟战场。
4.沦为滞销商品时
如果此时宝贝已经没有任何流量进来，并且也没有销量，我们可以判断它为滞销品。对于没有任何市场价值的宝贝，我们就要毫不手软，果断删除商品链接，包括图片空间中的图片也一并删除，不再上架；而对于因我们前期基础工作没有做好而导致的滞销宝贝，采取先下架，然后从标题、主图到详情页全都重新优化的方式来进行处理。原有的核心权重词此时已经不能使用，要重新进行选择并圈定竞争范围，将滞销宝贝变成“新宝贝”，从而重新获得新品加权。
二、为何修改标题会把流量改没了？
有些卖家朋友会纳闷了，怎么我改的标题就把流量给改没了？以下这些误区，你是否都犯了？
1.没有流量就优化标题
很多卖家一看到没有流量就立马认定是标题的问题，于是就各种优化关键词操作。停！首先我们要知道，标题只能给我们提供展现机会，而不是权重和流量；优化标题并不会直接给店铺带来流量，而是由于宝贝人气和店铺的整体权重影响才会带来流量。如果店铺没流量或者流量下降了就去改标题，只会导致越改流量越少，让宝贝排名下降更厉害。
2.复制销量好宝贝的标题
这是很多新手卖家常犯的一个误区，新手卖家缺乏写标题的经验，也不懂得如何选择关键词，自家标题不行时，往往会选择复制其他销量高宝贝的标题，因为这些宝贝各种数据表现都很好，链接权重高，引入更多流量。但是我们复制了别人的标题但却复制不了别人的宝贝权重，更不能给自己的宝贝带来流量，甚至可能会失去宝贝展现机会。
3.盲目选词
有些卖家在优化标题时，只想选择那些人气高的词语，而往往忽略这个词是否适合咱们宝贝和店铺。我们在手淘上输入搜索关键词是会发现下面出现很多的延伸词，而这些词语都是淘宝根据买家最近搜索点击购买情况推荐出来的，看到的人多，点击的人也会很多，因此这些词可以看成是热搜词，于是会有卖家用下拉框的词语来组合标题。从这个角度看，这个办法有一定的可取之处，这些词很有可能会给我们带来很大的流量。
然而，对于我们中小卖家来说，宝贝上架初期是个非常关键的时期，也是权重提升的重要阶段，这时需要使用到一些能帮助我们快速提升权重的关键词，然而下拉框中的词语是无法看到具体数据不知道这些词有多大的竞争力，盲目使用，可能会误用到竞争大的关键词，从而导致宝贝没有流量。
三、修改标题出错拯救方法：
如果不小心因为标题修改导致自然搜索流量下降，通常我们有两种拯救方法：
1.立马改回原来的标题。如果因为关键词选择失误而导致整条链接权重降低，说明咱们优化时动到原有的引流关键词或者原来有稳定流量的词，此时要做的就是里面改回原来的标题，减少权重变化带来的损失；
2.加大直通车投入。除了改回原来标题继续引回自然流量，咱们还要借助一下直通车的力量，适当加入对特定关键词的投入，利用直通车将流量拉回来，从而稳定自然搜索。
四、如何优化标题？
1.明确能动和不能动的关键词
在修改标题时一定不要将标题中有权重的关键词替换掉，这个需要你去分析所要修改标题的宝贝搜索流量详情才能得出。
要注意的是，只要修改标题，你的权重肯定在一段时间内是会变低的。变低的原因并不只是修改标题就被降权，而是你在这个标题中添加或删减文字，而这些文字在之前的一段时间内已经有一定的权重积累，而新加入的文字是没有权重的，因而会引起流量的下滑。我们在修改标题时，主词是不能动的，流量词是不能动的，流量低高转化率的词不能动，需要做的是属性词的微调，每次替换的幅度不要太大，基本上替换两三个词就可以，替换关键词时间尽量在流量较少的时间进行操作。此外，标题修改频率不要太频繁，短时间内频繁修改操作，可能会被系统误抓为违规，导致被降权。
2.关键词分词原则
根据淘宝系统的分词原则，每一个标题都会分成若干词组，不管是淘宝热门词、长尾关键词、还是主关键词，关键词与关键词之间不同组合都会有不同效果。关键词权重由宝贝销量所决定，当宝贝有销量产生时，带来交易的关键词权重就会增加，如果这时把关键词分成两个，那么权重也会分给两个词，词与词之间的权重就会变轻，不利于搜索排名的提升。因此我们在组合标题时，想要让关键词权重提升快，一定要选择分词少的。
3.关键词优化与主图点击率
一般我们在搜索关键词时通常会传达出两个信息，一个是我们想要什么，如连衣裙、毛衣、衬衫等，另外一个是我们想要什么样的，比如黑色、长袖、短款等。但是你会发现，第一个信息，也就是产品词（或者类目词）本身不是很重要，虽然这种词是基础，是搜索量最大的。就好像你搜索“连衣裙”，出来一大堆都是连衣裙，又长又短，有宽松有修身的，但是你很难找到自己心里真正想要找的那个。
而第二个信息就十分重要，因为这里的关键点就是修饰词，修饰词代表了消费者想要什么样的，那么想要什么样的，自然就想看什么样的。比如“吊带连衣裙 酒红色”，那么你的主图就要显示出这两个点。
然而往往很多卖家会忽略一个点，在优化标题时，假如你选择一个关键词是“白色”，然而你的主图依旧沿用“酒红色”的SKU图，那么当消费者搜索“白色”时，你显示的是“酒红色”，你觉得消费者还会点击吗？这样做的后果只会影响你的图片点击率，进而影响你整个的搜索权重。因此，咱们优化标题时，必须考虑主图点击率。
4.关键词优化与详情页转化率
与关键词优化对主图点击率影响一样，咱们优化关键词时也要考虑到详情页的转化率，因为详情页时消费者详细了解宝贝的途径，当他们看到自己想看的信息时会去点击并且在详情页里面看到自己想看到的信息（或者说期待的信息），最后促成下单购买。举个例子，如果你是出售书柜的，标题关键词中有“大容量”这个关键词，那么你在设计详情页时也要突出“大容量”这一点。
